騰訊視頻2019年度發布會:拒絕偽頭部,產業全賦能

2019-06-13 17:01 來源: 我要評論0 字號:
【導讀】 作為始終保持行業領先地位的視頻平臺,騰訊視頻每一次的品牌發布都會引發行業內外的關注。

作為始終保持行業領先地位的視頻平臺,騰訊視頻每一次的品牌發布都會引發行業內外的關注。6月11日,騰訊視頻聯合企鵝影視在上海舉辦“遠航”年度發布會。騰訊集團首席運營官任宇昕,騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷,企鵝影視高級副總裁韓志杰,騰訊視頻總編輯王娟等多位平臺高層上臺發表演講,介紹平臺的發展方向、生態布局與接下來的重點項目。孫儷、羅晉、潘粵明、張雨綺、孫紅雷、張魯一、楊洋、王凱、江疏影等演員也帶著他們的新作前來,帶領觀眾一窺騰訊視頻在現實主義、青春、都市等題材類型上的豐富儲備與爆款潛質。

持續加大投入,升級合作模式

發布會現場,騰訊視頻總編輯王娟公布了一組平臺最新數據:截至3月31日,騰訊視頻的付費用戶已達8900萬,平臺日均覆蓋人數超過2億,會員收入在2018年和2019年第一季度均位于行業第一。數據雖喜人,但騰訊集團首席運營官任宇昕表示,當前在線視頻行業的增速在放緩,虧損問題也仍在持續,產業鏈上的各個環節都在或多或少地受到供需關系變化、成本上漲的影響。在任宇昕看來,視頻行業未來將有四大機遇點:一是將長視頻與短視頻有效聚合,衍生更豐富的形式與新的盈收空間。二是隨著視頻內容的不斷豐富與品質提升,用戶的付費意愿與付費潛力將有很大提升空間。三是跨內容領域的生態聯動,將產生新的價值,獲得單一內容所無法創造的巨大影響力。四是視頻行業在國際市場上的新一輪角逐,將成為新的機會。

而面對當下影視行業遇到的挑戰與困局,企鵝影視CEO孫忠懷也分享了三個突破點:一是優選公司范圍,首選支持相對小的制作公司,幫助其穩定安心開發項目;二是提升與選定合作伙伴的關系,從現在的一項目一議,提升到按照一個時間周期多項目整體合作;三是再次打開對制作公司投資的窗口,針對好團隊進行投資支持、建立更緊密的聯系。

視頻行業的核心競爭力始終是精品內容,但在過去的一年中,內容制作的規則發生了變化,“流量明星+熱門IP”的模式屢屢失靈。企鵝影視高級副總裁韓志杰表示,“在騰訊的評估體系中,一部劇的卡司、IP、流量明星是加分項,卻不是核心項。”比如今年開年的大爆款《都挺好》,以超強卡司與親情話題引發了全年齡層用戶的瘋狂追劇;《致我們暖暖的小時光》雖是小制作,憑借暖萌細膩的魅力同樣也能打動到年輕用戶、積累口碑。

“市場以及觀眾對內容的判斷更加理性了,影視行業也要開始重新審視優質頭部內容的標準。”韓志杰稱,騰訊視頻將在內容篩選上拒絕虛高價值的偽頭部,只就內容本身進行評判,回歸創作本身;而內容創作方面,除了需要以精益求精的創作理念投入、打磨內容外,也要在題材和技術上不斷創新,滿足用戶日益提升的審美趣味。

《鬼吹燈》五部連拍,鹿晗吳磊“穿越火線”

精品劇集方面,講述平凡人生活、關注個體命運的正能量劇集,特別是描寫當下、社會生活中年輕人真實生活的劇集,會是騰訊視頻持續關注的熱點。綜合這些元素,2019年騰訊視頻儲備了由孫儷、羅晉領銜主演的《賣房子的人》、孫紅雷主演講述建國前夕北平城時代洪流變遷的《新世界》,以及由楊洋主演描述現代軍人的生活的《特戰榮耀》三部頭部作品。

《賣房子的人》《新世界》《特戰榮耀》海報

其中,《賣房子的人》翻拍自經典日劇《賣房子的女人》,由知名編劇六六操刀劇本本土化再創作。一向在拍攝前做足功課的演員孫儷表示,這次她不僅深入體驗了房產中介的生活與工作狀態,還從角色原型處拿到了不少對方用過的生活用品,從道具上開始武裝、幫助她更好地塑造角色。

《特戰榮耀》則是一部折射軍人時代風貌的熱血之作,現場播放的宣傳片中主角們一會兒在槍林彈雨里沖鋒,一會兒在泥坑叢林里奮戰,看得觀眾心情十分激蕩。主演楊洋表示,從軍藝畢業后他一直很希望能再次穿上軍裝,此番在《特戰榮耀》中終于如愿。

《新世界》是燒腦神劇《紅色》編劇徐兵帶來的又一力作,發布會當天主演孫紅雷、張魯一、李純都出動為其站臺,大贊《新世界》奏響了正義戰勝邪惡的贊歌,將給年輕一代觀眾帶來正向感染力,值得期待。

許久未在公眾前露面的張魯一,這次順便還宣傳了一波新劇《大秦帝國之天下》。《大秦帝國》系列改編自孫皓暉的同名小說,前幾部《裂變》《縱橫》《崛起》都集結了國內一流的演技派并收獲了極高的口碑,相信《天下》也不會令愛看歷史劇的觀眾失望。

今年年初播出的《怒晴湘西》再次帶動了“鬼吹燈”系列小說及改編作品的熱度。發布會現場,韓志杰宣布騰訊視頻將以五部聯拍的創新形式詮釋《鬼吹燈》,并且邀請到潘粵明、張雨綺加盟,為用戶進一步搭建真正的探險劇集宇宙。張雨綺表示,自己知道國內多個演技好有魅力的女星都演過“shirley楊”,感到壓力的同時也激發出了她的動力。

正午陽光的古裝大劇《孤城閉》也首次公開了片花,典雅的畫面質感獲得一致好評,王凱的一段哭戲更被贊“演技炸裂”。當天來到現場的“宋仁宗”王凱與“曹皇后”江疏影在劇中心有隔閡,戲外卻是十分有愛,不停地“商業互吹”。江疏影對王凱的表現不吝贊美:“凱哥的聲音太有魅力,像音響一樣。他臺詞太好了,跟他一起演戲我太吃虧了,我一直在‘偷師’。”王凱則稱贊江疏影性格可愛,“給劇組帶來很多快樂!”

《穿越火線》《摩天大樓》海報

大會現場還公開了鹿晗、吳磊主演的青春題材劇集《穿越火線》,楊穎、楊子姍、郭濤主演的迷你懸疑劇《摩天大樓》。官宣沒多久,幾位主演的粉絲就因為番位之爭沖上了熱搜。雖然是業內鮮有嘗試的題材,但看來這幾部作品怎么都不會缺少討論度和關注度的。

院線電影方面,繼《無問西東》后騰訊將再次攜手李芳芳導演推出呈現中華文化的傳承電影《士》和史詩武俠電影《劍來》。在網大領域騰訊也從資金資源投入、創作人和演員等多方發力,為用戶提供更高藝術水準和娛樂觀賞性的內容。

平臺職能進階,為產業全流程賦能

本次發布會的又一關鍵詞“賦能”,在綜藝領域的宣推中被頻頻提及。企鵝影視高級副總裁馬延琨介紹道,騰訊視頻經歷了從播放平臺到內容生產平臺再到產業賦能平臺的職能進階,未來平臺將在專業化基礎上向工業化邁進,為產業全流程賦能,助力行業發展。

在內容方面,騰訊視頻將在播放、生產之上開啟助力模式,對內容產業進行全流程賦能。通過成熟的經驗積累和方法論輸出為內容護航,提升項目成功率,延長IP生命周期。比如在擁有創系列、《明日之子》系列等大流量、強話題的爆款內容的同時,平臺也產生了《忘不了餐廳》《風味人間》《奇遇人生》等豆瓣評分過9分的高品質作品。而以《拜托了冰箱》《吐槽大會》《明日之子》為代表的多個頭部IP,在歷經多季之后依然保持著話題性和影響力。

《忘不了餐廳》《風味人間》《奇遇人生》海報

人才方面,馬延琨表示,騰訊視頻將繼續整合平臺資源,從挖掘、打造到運營,全方位為新秀產業賦能。此前騰訊視頻已經通過《明日之子》《創造101》等選秀節目向演藝圈輸送了超600位新人。其中從《明日之子》中脫穎而出的毛不易在過去兩年間累計創作單曲40余首,熱門影視劇OST11首,首張專輯《平凡的一天》銷量突破1000萬張,已成為華語音樂圈一股不可忽視的原創力量。而來自“創系列”的火箭少女101在過去一年間,以1張團體專輯、1張團員個人EP、27首影視OST、1部電影、6部電視劇、20+綜藝、4大時裝周、4場見面會、3場萬人演唱會、6個全團代言、50多個商業品牌合作的成績踐行了騰訊打造新生代最強女團的承諾。

發布會現場,馬延琨也首次公布了6月8日剛剛在《創造營2019》中成團的R1SE男團的運營規劃。據了解,成軍3天R1SE簽署的代言品牌就已經超過10家,在接下來的兩年間2張EP、1張大專輯共計20余首音樂作品、團綜、紀錄長片、演唱會、粉絲見面會、多維粉絲產品和不間斷供應的伴隨式短視頻產品都一應俱全,再次彰顯了平臺強大的運營能力,給辛苦打榜投愛豆出道的粉絲帶來了安慰與期待。

此外為滿足行業及用戶群體對新人的多元訴求,還有《明日之子》水晶時代、《使命勇者47》、《演員請就位》、《超級變變變》四檔分別聚焦音樂、實戰競技、影視表演、創意趣味的重磅節目也同步亮相。

積極弘揚主旋律,承擔視聽新使命新任務

值得一提的是,在新中國成立70周年之際,圍繞“我們的70年”這一主題,騰訊視頻也儲備了近百部精品內容,包括電視劇、綜藝、紀錄片、電影等近10個品類,超1000小時的節目時長,其中4個項目已經入選總局首批70周年優秀節目目錄,如《風味人間》弘揚了中華飲食文化,《奇遇人生》、《一本好書》引領了美好的生活方式,向用戶傳達出獨有的文化內涵。

豐富的主旋律優質內容儲備

四月到十月間,講述新中國成立波瀾壯闊歷史的《瞄準》《隱秘而偉大》《風聲》《亮劍之雷霆戰將》《新世界》,致敬新時代奮斗精神的《致敬中國英雄》《夢想電臺》《邊境線之遠誅》,展現社會公益與大愛的《忘不了餐廳》《脫貧攻堅戰星光行動》,描繪新時代中國軍人雄姿的《使命勇者49》《我的軍旅夢第二季》,弘揚中國經典傳統文化的《佳節》《鄰家詩話》《見字如面第四季》,彰顯愛國主義精神和家國情懷的《特勤精英之生死救援》《我們正年輕》和表現當下年輕人為中華民族偉大復興不懈努力的故事《幸福在哪里:推動生活的引擎》《極限17》等近百部優質作品會陸續上線。相信這些題材廣泛、價值正向的作品不僅能帶動年輕群體的觀看與互動熱情,還將助力營造風朗氣清的網絡視聽環境。

作者:暫無
編輯:促織
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